我们怎么为产品商标取名

公司的名字像人名，在出生之前就取好了，这个名字一般会伴随其一生。而公司的产品则要不断会推陈出新，每推出一个新的产品除了需要一个新的产品名称外，还需要一个商标名称与其对应，我们已经观测到一种趋势：“产品名称商标化”，就是将产品名称和该产品的商标名称合而为一。“产品名称商标化”是一种商标使用策略，在一个产品日益被无限细分的市场，企业很容易在该细分的市场造成实际的垄断，这种“产品名称商标化”的策略减少了消费者的识别成本，很容易在消费者心中巩固垄断地位，这种策略非常适合针对特殊消费者群体的产品。我们以奶制品市场为例，简略介绍如何给细分的市场产品取商标名字。
奶制品市场竞争激烈，在同质化的竞争中各企业已经杀成一片红海，致使企业慨叹牛奶卖得比水还便宜，这是由市场竞争决定的。各大奶制品生产商只有不断推出自己的新产品，创造蓝海才能获取高额的利润。于是从蒙牛开始推出了针对高端人群的高档奶，其后伊利、三元也跟进。同样是高端奶，我国三大巨头各有不同的取名，蒙牛叫“特仑苏”、伊利是“金典”、三元则取名为“极致”。我们分析三巨头的对同一个细分市场的同一个产品的取名从中可以窥视到给产品取商标名，尤其是针对细分市场产品商标取名的精髓。
这三个名称唯有蒙牛的“特仑苏”不好理解，这个词我们从来没有听说过，在现有的词典中也找不到，属于臆造商标。不过通过蒙牛的宣传，我们立刻知道了它的真实含义，“特仑苏”是蒙古语“金牌牛奶的”意思，而“金典”和“极致”就比较容易理解得多，这两个词汇普通的消费者都能从字面上理解其含义。只是“金典”的词义稍微拐个弯，需要猜想是不是“经典”的变造？无论是“特仑苏”、“金典”、“极致”各自的意义基本是一样的，都是告诉消费者这个牌子的奶都是很好的奶。商标取名可以体现一个企业的文化，这三个词汇使消费者对三家企业文化有不同的感受，消费者很容易倾向认为蒙牛的名字取得最好，伊利次之，而三元的“极致”则显得有些土，这样仅从商标取名上看蒙牛又胜了一招。

我们再从专业的角度进行深入分析，无论是“特仑苏”、“金典”、“极致”这三个牌子都是针对一个细分的产品，针对的都是高端人群，三家公司不约而同地都以“很好的意思”作为商标名称，直接或间接向特定的消费群体表明这个牌子的奶是很好的，质量是可靠的。从法律上讲直接表明产品质量的商标名称是受法律是限制的，作为我国奶制品行业的三巨头他们对法律应当是十分清楚，他们为什么要挑战法律红线？这是有道理的，因为这些细分的产品不可能一直属于蓝海，也无法预测市场周期有多长，这个产品一经推出市场需要让消费者迅速接受产品，马上取得好的销售成绩，对于这个商标是不是能培育成经久不衰的驰名商标则不是他们要考虑的事情，因此这个商标必须非常的直白，大胆向消费者传递一个信息——我是最好的，赶紧来买吧。由此我们也知道了为什么蒙牛要在其产品上对“特仑苏”特意进行说明，为的是让消费者迅速的理解。

从上面的分析我们知道产品商标取名和公司商标取名的区别是：公司商标承载的是“百年老店”的梦想，要的是长久不衰；而产品商标名称承担的是被消费者迅速接受任务，突出的快而不是久，因而即使挑战法律的红线，该商标申请可能被驳回、被撤销在所不辞。所以对于产品商标的取名我们不妨尽量的用直接、间接表明产品的特征、质量、功效等特征的词汇，当然如果能像蒙牛那样通过取名显示企业文化就更好，当然给产品商标取名的方法也适用于产品名称的取名。

作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，邮箱：51662241@sohu.com，域名：51662214.com

四川省泸州市人民政府办公室


关于印发泸州市人民政府法律顾问团工作规则的通知

泸市府办发〔2010〕1号


各区、县人民政府，市级各部门:

《泸州市人民政府法律顾问团工作规则》已经市政府同意，现予印发，请遵照执行。



二○一○年一月十六日





泸州市人民政府法律顾问团工作规则



第一章　总 则

第一条 为大力推进依法行政，提高市政府依法决策水平，促进全市经济和社会科学发展，结合我市实际，市政府决定成立泸州市人民政府法律顾问团（以下简称“法律顾问团”）。

第二条 法律顾问团是法律咨询机构，其职责是为市政府及其领导决策提供优质、高效、及时、准确的法律服务，不具有行政职权。

第二章　工作职责

第三条 法律顾问团受市政府委托，履行下列职责：

（一）为市政府重大决策提供法律方面的咨询意见，对市政府重大决策进行法律论证；

（二）对市政府起草或者拟发布的规范性文件提供法律方面的建议意见；

（三）参与或代理诉讼、调解、仲裁活动，对市政府相关重大具体行政行为提供法律咨询意见；

（四）参与以市政府名义洽谈、签约的涉外或国内经济项目的谈判，审查重大经济合同、经济项目以及相关法律文书；

（五）配合信访部门，为依法处理疑难信访案件提供法律咨询意见，向上访人员解答有关法律问题；

（六）其他法律事务。

第三章 人员组成及管理

第四条 法律顾问团设团长一名，由市政府秘书长兼任，副团长2—3名，常务副团长由市司法局局长兼任，设法律顾问若干名。法律顾问团在团长的领导下开展工作。法律顾问团成员在工作中统称“泸州市人民政府法律顾问”。

法律顾问团团长是开展法律顾问工作的组织者，负责领导法律顾问团工作，组织、召集、协调法律顾问开展工作。

法律顾问团团长指导、审阅、签发每名法律顾问向市政府或市政府领导提供的书面法律咨询意见，了解每名法律顾问提供的口头法律咨询意见的情况，及时采取措施解决有关问题。

法律顾问团团长应定期组织召开例会听取法律顾问的工作汇报，并向市政府领导汇报法律顾问团的工作情况。

第五条 法律顾问团办公室设在市司法局，办公室设主任1名，副主任2名，由市司法局相关负责人兼任，负责与法律顾问团成员的联络、受理市政府委托事项等工作。

第六条 市政府授权市司法局在具有较高政治素质、5年以上执业经历和丰富执业经验的律师中推荐法律顾问，报市政府批准后聘任，聘用期限为5年，可连续聘用，亦可随时解聘。法律顾问团成员凡有违反本规则第五章工作纪律中规定的行为，一律解聘。

第七条 市政府授权市司法局负责法律顾问团日常工作的管理，对法律顾问团成员的工作定期进行考核和评价，作为市政府续聘、解聘法律顾问及表彰奖励的依据。

第八条 经市政府同意，需由法律顾问代理的诉讼和重大非诉事项由法律顾问团办公室会同市政府办公室负责办理委托手续和确定收费事宜。

第九条 法律顾问团成员要加强学习，顾问团办公室将采取“送培”等方式组织法律顾问团成员培训，促进知识更新。

第十条 对工作成绩突出的优秀法律顾问，市政府将适时进行表彰。

第四章 工作程序及方式

第十一条 凡需要由法律顾问办理的法律事务，由市政府办公室向法律顾问团办公室交办，法律顾问团办公室受理后，按照法律顾问团团长的意见分配给法律顾问办理。

交给法律顾问团办理的事务，一般应在5日前交办，并提供相应的文件、资料，使法律顾问有充足的时间进行研究、思考、论证，以保证法律咨询意见的全面和准确。

第十二条 法律顾问的工作方式主要有：

（一）向市政府或市政府领导提供书面法律咨询意见。书面法律意见应一式5份，提交市政府办公室2份，法律顾问团办公室1份、市政府相关领导1份，法律顾问本人1份。书面意见一般应一案一结，并由市政府办公室立案存档。

（二）向市政府领导提供口头法律咨询意见。口头法律咨询意见要有完整的记录，定期交法律顾问团团长或常务副团长审阅、签字，由法律顾问本人保存。

（三）列席市政府会议及发表意见。受市政府邀请，法律顾问可列席市政府有关会议，并发表法律意见，发表意见原则上要求有发言稿或发言提纲，法律顾问的意见应记入会议记录。

市政府全体会议、市政府常务会议和市长办公会议若需要法律顾问参加的，由法律顾问团常务副团长及其指派的专业法律顾问参加。市政府专题会议由法律顾问团团长指派专业法律顾问参加。

（四）受市政府委托，参与诉讼、洽谈、处理纠纷、开展涉法调研等工作。

第五章工作纪律

第十三条 法律顾问要认真办理市政府交办事项，应对提供的法律意见承担责任。

第十四条 法律顾问对所提供的法律咨询意见，以及接触、了解到的机密和不宜公开的事项负有保密责任。市政府领导认为需对外披露时，必须按市政府规定的范围和程序办理。

第十五条 法律顾问受市政府委托开展工作时，不得超越委托权限，不得从事与履行法律顾问职责无关的事务。

第十六条 法律顾问在办理市政府法律顾问工作以外的业务时，不得以市政府法律顾问身份代理他人办理法律事务，或对有关部门和当事人施加影响。

第十七条 法律顾问团成员不应在个人名片上印有泸州市人民政府法律顾问字样。

第六章 工作条件

第十八条 法律顾问可根据工作需要阅读上级和市政府的有关文件和内部资料。阅读文件和资料的范围及办法由市政府办公室确定。

第十九条 市政府办公室应为法律顾问提供开展工作必要的证件和介绍信，各有关部门和单位要给予大力配合。

第二十条 市财政每年安排法律顾问团一定数额的工作经费，专项用于顾问团日常工作，经费由市司法局代管，其使用范围和管理按法律顾问团和市财政局共同制定的专项资金管理办法执行。

第七章 附 则

第二十一条 本规则由泸州市人民政府办公室负责解释。

第二十二条 本规则自发布之日起施行，原《泸州市人民政府批转市司法局法制局关于组成建市政府法律顾问团的通知》（泸市府发〔1998〕132号）文件同时废止。